美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_复合材料|石家庄复合材料|石家庄欧如伊尔复合材料有限公司_美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

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美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

发布者：浏览次数：发布时间：2026-09-21 20:01:10

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div>
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        <div class="case-list ss flexbox">
          <p class="title common ">内坑镇</p>
           <a href="/detail/1032.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/156.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="王兴兴彻底杀疯了_机器人_宇树_人形"> </div>
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            <p class="name">王兴兴彻底杀疯了_机器人_宇树_人形</p>
            <p class="addr"><span class="iconfont"></span></p>
          </div>
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style="background-image:url(/public/tupian/82.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="巨兽出山，围堵大疆_Pocket_手机_Osmo"> </div>
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            <p class="name">巨兽出山，围堵大疆_Pocket_手机_Osmo</p>
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          </a>  <a href="/detail/1013.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/131.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间</p>
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             <div class="detail_same">
        <div class="case-list ss flexbox">
          <p class="title common ">隍城镇</p>
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style="background-image:url(/public/tupian/6.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="对话深蓝航天霍亮：中国申20万颗卫星、美国申百万颗，太空***卡位战，谁先到先得_商业_火箭_发射场"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">对话深蓝航天霍亮：中国申20万颗卫星、美国申百万颗，太空***卡位战，谁先到先得_商业_火箭_发射场</p>
            <p class="addr"><span class="iconfont"></span></p>
          </div>
          </a>  <a href="/detail/1024.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/136.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="DRAM持续紧缺，要涨到2028年？_供应_产能_建设"> </div>
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            <p class="name">DRAM持续紧缺，要涨到2028年？_供应_产能_建设</p>
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          </a>  <a href="/detail/1002.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/68.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="iPhone比官方售价优惠近10%！苹果首次进驻中国口岸进境免税渠道_专区_产品_消费"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">iPhone比官方售价优惠近10%！苹果首次进驻中国口岸进境免税渠道_专区_产品_消费</p>
            <p class="addr"><span class="iconfont"></span></p>
          </div>
          </a>  </div>
      </div>
             <div class="detail_same">
        <div class="case-list ss flexbox">
          <p class="title common ">奎溪镇</p>
           <a href="/detail/1034.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/7.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="燃气轮机订单排到2030年 AI电荒引爆需求_市场_全球_技术"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">燃气轮机订单排到2030年 AI电荒引爆需求_市场_全球_技术</p>
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          </div>
          </a>  <a href="/detail/1019.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/91.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="苹果iPhone 16e库存几乎清空：新一代iPhone 17e马上登场_MagSafe_芯片_支持"> </div>
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            <p class="name">苹果iPhone 16e库存几乎清空：新一代iPhone 17e马上登场_MagSafe_芯片_支持</p>
            <p class="addr"><span class="iconfont"></span></p>
          </div>
          </a>  <a href="/detail/1025.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/157.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="疯了！一晚狂涨600元，五大厂商集体抬价，网友：快用不起了_电脑_芯片_价格"> </div>
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            <p class="name">疯了！一晚狂涨600元，五大厂商集体抬价，网友：快用不起了_电脑_芯片_价格</p>
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          </div>
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          <p class="title common ">五圩镇</p>
           <a href="/detail/1012.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/104.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间"> </div>
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            <p class="name">英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间</p>
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          </a>  <a href="/detail/1020.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/122.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="离婚分走12.9亿，芯片大佬的“芯”痛时刻_卓胜_公司_许志翰"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">离婚分走12.9亿，芯片大佬的“芯”痛时刻_卓胜_公司_许志翰</p>
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          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/59.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="消息称华为Pura X2会是首台阔大折手机，将升级麒麟9030芯片_比例_参考_Vivid"> </div>
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            <p class="name">消息称华为Pura X2会是首台阔大折手机，将升级麒麟9030芯片_比例_参考_Vivid</p>
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      </div>
             <div class="detail_same">
        <div class="case-list ss flexbox">
          <p class="title common ">田心乡</p>
           <a href="/detail/1016.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/104.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="实测DeepSeek新模型“翻车”：能一次性处理百万字的《三体》，却回答不好洗车问题？_推理_招聘_版本更新"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">实测DeepSeek新模型“翻车”：能一次性处理百万字的《三体》，却回答不好洗车问题？_推理_招聘_版本更新</p>
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          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/111.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="马斯克又改口：先造月球城市 再登陆火星_SpaceX_美国_建设"> </div>
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            <p class="name">马斯克又改口：先造月球城市 再登陆火星_SpaceX_美国_建设</p>
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          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/102.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="轮到美国追赶，看到马年春节大规模应用机器人，美媒承认正在落后。_地区_科技_美方"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">轮到美国追赶，看到马年春节大规模应用机器人，美媒承认正在落后。_地区_科技_美方</p>
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      </div>
             <div class="detail_same">
        <div class="case-list ss flexbox">
          <p class="title common ">埔里镇</p>
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          <div class="img-box"
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            <p class="name">冬奥选手给丁丁注射玻尿酸增加尺寸？裤裆大小真的会影响成绩！_比赛服_升力_滑雪</p>
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          </a>  <a href="/detail/1013.html">
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            <p class="name">英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间</p>
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          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/200.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="对话华东理工曾惠丹：日本一块布，如何卡住英伟达的“脖子”？中国做不出来吗？_日东_科技_芯片"> </div>
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            <p class="name">对话华东理工曾惠丹：日本一块布，如何卡住英伟达的“脖子”？中国做不出来吗？_日东_科技_芯片</p>
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      <p>友情链接</p>
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